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Eindrücke für Augen
und Ohren

Was macht Video für Werbe­zwecke so inter­es­sant? Wie auch in der Foto­grafie oder bei Illu­s­t­ra­tionen und Info­gra­fiken gilt: Bild­hafte Infor­ma­tionen werden deut­lich schneller vom Gehirn verar­beitet als Texte. Weiterhin bietet das Medium wesent­lich mehr Möglich­keiten der emotio­nalen Ansprache (sowohl durch bild­hafte Eindrücke als auch durch Musik / Soun­d­ef­fekte).

Bei der Produk­tion von Video muss unter­schieden werden zwischen Werbes­pots und Videos mit Doku­men­ta­tions- bzw. Infor­ma­ti­on­scha­rakter. Werbes­pots konkur­rieren meist mit vielen weiteren Spots und müssen daher bestimmten Regeln folgen, um effektiv zu wirken, u.a.:

• Unter­scheid­bar­keit vom Umfeld
• rich­tige Rela­tion von Schnitten zu Spot­länge
• das Geschehen (z.B. emotio­nalen Ansprache) muss „framed“ sein, also zum bewor­benen Produkt / zur Marke passen

Doku­men­ta­ri­sche Videos (z.B. für Unter­neh­mens- / Produkt­web­site, Schu­lungen etc.) haben meist nicht mit derart hoher Reiz­kon­kur­renz zu kämpfen. Aber auch hier muss dafür Sorge getragen werden, dass die Aufmerk­sam­keit der Betrachter erhalten bleibt:

• keine unnötig langen Mono­loge / Kamera-Einstel­lungen / Situa­tionen, aber auch nicht zu viel Hektik
• gespro­chener Text sollte von veran­schau­li­chenden Bildern begleitet werden; themen-fremde Aufnahmen erschweren die Infor­ma­ti­ons­auf­nahme
• bei Unter­ti­teln / Text­ein­b­len­dungen sollte gespro­chener Text mit der Einb­len­dung über­ein­stimmen.